El imperio "Panini": ¡la empresa que gana cientos de millones a través del fútbol!
En el mundo del deporte, muchas de las inversiones han convertido a las pequeñas empresas en grandes, ganando millones. La empresa italiana "Panini" es una de estas. ¿Cuál es su historia? ¿Cómo se desarrolló?
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El imperio "Panini"... ¡la empresa que gana cientos de millones a través del fútbol!
El fútbol ha sido testigo, a lo largo de los años, de un gran desarrollo en el mundo de la inversión, numerosos contratos de patrocinio y productos relacionados con este juego.
Muchos de ellos han pasado de pequeños proyectos a megaproyectos, ganando cientos de millones de euros y dólares.
Cada 4 años, los fanáticos de todo el mundo acuden masivamente para comprar "pegatinas" "Stickers", con imágenes de los jugadores, para recopilarlas en un "álbum". Millones de cajas de productos de Panini se venden con cada Copa del Mundo en librerías y tiendas de todo el mundo.
Así, podemos encontrarlos en diferentes lugares, de todo tipo, hasta en las gasolineras. Panini ya no publica su "álbum" junto con la Copa del Mundo, sino que ha ampliado su página para incluir una serie de torneos, entre los que se encuentran la Liga de Campeones de Europa, la Copa de Naciones de Europa, la NBA y la Premier League inglesa.
La empresa italiana no da ninguna información sobre sus ganancias. Sin embargo, si queremos hacer cálculos simples, podemos llegar a una conclusión: cada unidad lleva 5 pegatinas y cuesta 90 centavos, cada "álbum" contiene aproximadamente 700 carteles, cada uno lleno de pegatinas cuesta unos 120 euros, quizás incluso más, porque puedes conseguir la misma pegatina dos veces.
La historia de "Panini", la historia de los dos hermanos
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Los hermanos Giuseppe y Umberto Panini, 1955.
En 1955, los hermanos Giuseppe y Umberto Panini abrieron un periódico en Modena, Italia. Pero los periódicos no ganaban mucho en aquel momento, por lo que convirtieron el periódico en una revista.
En 1960, los hermanos compraron una gran caja de carteles de otra empresa que no podía venderlos, dividieron cada uno de los dos carteles en un “sobre” y vendieron cada uno por 10 liras. En su primer año, vendieron 3 millones de sobres, para luego fundar la Compañía Panini para vender sus propias etiquetas.
En los inicios de la empresa, todas las pegatinas se hacían a mano. En 1970 utilizaron una impresora automática que trabajaba para no duplicar ninguna tarjeta.
La mayoría de los carteles se centraban en el fútbol y la mayoría de los clientes eran niños.
Los productos relacionados con el fútbol de la empresa son bien conocidos. En estos días, los precios de las "tarjetas raras", vía "online", pueden llegar a superar los dos mil dólares.
La clave del éxito es "Los Derechos Exclusivos"
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El imperio "Panini"... ¡la empresa que gana cientos de millones a través del fútbol!
Las claves del éxito en tales inversiones son muchas. Pero hay cosas básicas, incluidos los "derechos exclusivos", especialmente sobre las fotografías. Para imprimir fotos, debe poseer estos derechos, porque todo su negocio depende de ellos.
Con el desarrollo de las redes sociales, y con el paso del tiempo, las cosas se volvieron más difíciles para esta empresa, porque las imágenes están más disponibles para el público.
Estos derechos no se limitan únicamente a las imágenes de los jugadores, sino también a los logotipos de clubes, torneos y patrocinadores. Derechos que son siempre "exclusivos"; es decir, ninguna otra empresa está autorizada a venderlos; y "Panini" logró obtener estos derechos, durante décadas.
La pregunta que se puede hacer aquí es: ¿Cuál es el costo de todas estas cosas para Panini? No hay una respuesta clara a esta pregunta, pero los informes indican que la empresa pagó 1 millón de dólares por los derechos de las Copas Mundiales de 2010 y 2014, precio que se duplicó en 2018.
Otro ejemplo de los costos de la empresa en este sentido: en 2016, (Panini América) pagó a Cristiano Ronaldo $ 170.000 para firmar 100.000 pegatinas. En 2009, también pagó al difunto jugador de baloncesto Kobe Bryant para que fuera embajador de la empresa.
"El futbolista no está ahí, si no es parte del disco de Panini", dice Andrés Iniesta.
Transformación en el mundo digital
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El imperio "Panini"... ¡la empresa que gana cientos de millones a través del fútbol!
"Panini" comenzó con una actividad simple basada en recolectar pegatinas de papel, pero el mundo se está desarrollando hoy y girando hacia el mundo digital, sin embargo, este asunto no pasó desapercibido en esta empresa, que se lanzó hacia él, comenzó a enfocarse en videojuegos y hacer carteles electrónicos para ellos, como el juego "Fortnite".
En 2018, lanzó carteles electrónicos para el Mundial, que es lo mismo que desarrolló en la Copa de Europa de Naciones “Euro 2020”, lanzando aplicaciones en línea en cooperación con la Unión Europea para el juego “UEFA”, y según el sitio web oficial de la Federación, el número de jugadores superó el millón, mientras el número de "pegatinas" superó los 40 millones.
Con el paso del tiempo, Panini se convirtió en un "imperio" que logró explotar el deporte, transformando su simple proyecto en una empresa enorme y global, que atravesó más de 100 países de todo el mundo.
