• 

Este 29 de mayo Colombia vivirá las elecciones presidenciales en medio de una gran polarización entre los votantes y los partidos políticos, además de un fuerte escenario de violencia contra candidatos.

En medio de este contexto, es importante conocer cómo sucederá el proceso del sufragio, donde casi 39 millones de ciudadanos podrán elegir al presidente y vicepresidente de la República para el periodo 2022-2026.

La mayoría de los candidatos cerraron el domingo 23 sus campañas electorales con multitudinarios actos en varias ciudades. Además, pronunciaron discursos exponiendo sus planes de Gobierno y buscaron convencer a los votantes indecisos.

Funcionamiento del proceso electoral 

Para la elección del poder Ejecutivo, cabe destacar que quienes resulten electos de manera directa por el voto popular podrán permanecer cuatro años en el cargo.

Si en la jornada de este domingo ninguno de los candidatos logra más del cincuenta por ciento de los sufragios, los dos aspirantes con mayor cantidad de votos irán a un balotaje programado para el domingo 19 de junio próximo.

Conoce todo el glosario electoral aquí: https://t.co/zdURUcK4uq. pic.twitter.com/jyoZbj5xe1

— Registraduría Nacional del Estado Civil (@Registraduria) May 22, 2022

Candidatos presidenciales

Uno de los principales candidatos a la jefatura de Estado es el líder izquierdista Gustavo Petro, quien se presenta con Francia Márquez para la vicepresidencia, en representación de la coalición Pacto Histórico.

La fórmula Petro-Márquez no solo logró gran aceptación en el seno de la izquierda, sino que los representantes del Pacto Histórico encabezan la intención de votos en la mayoría de las encuestas electorales realizadas en los últimos meses.

Otro de los principales candidatos es Federico “Fico” Gutiérrez, quien tiene al exalcalde del Neiva, en el departamento de Huila, Rodrigo Lara, para la vicepresidencia. La fórmula Gutiérrez-Lara representa el sector de extrema derecha en la agrupación Equipo por Colombia.

Un tercer aspirante importante dentro de la boleta es el ingeniero civil Rodolfo Hernández, quien según las encuestas podría disputar la segunda vuelta con Petro, ante el aumento de la intención de voto a su favor, según los más recientes sondeos.

El exalcalde de Bucaramanga ha sido definido como centrista e inscribió su candidatura por el movimiento Liga Gobernantes Anticorrupción. Su compañera de candidatura es la docente Marlene Castillo, quien tiene larga experiencia académica.

El resto de los candidatos o cuentan con un porcentaje de apoyo muy bajo en las encuestas o han abandonado la carrera por la presidencia, como es el caso de Íngrid Betancourt (Partido Verde Oxígeno), quien renunció esta semana y manifestó su apoyo a Hernández-Castillo. Betancourt contaba con José Luis Esparza como fórmula presidencial.

Votantes colombianos en el exterior

Los colombianos que se encuentren en un país extranjero podrán ejercer su derecho al voto, siempre que cumplan con los requisitos necesarios. Deberán estar inscritos y pertenecer al censo electoral por fuera del país, de manera que debe haber inscrito su cédula previamente.

Los interesados debieron haber inscrito su cédula (documento amarillo con hologramas) personalmente ante cualquier embajada o consulado colombiano antes del pasado 29 de marzo. La cédula es el único documento válido para la inscripción. Los ciudadanos residentes en el exterior podrán presentar la cédula de ciudadanía o el pasaporte vigente.

A partir de este lunes 23, a las 15H00, hora local colombiana (20H00 GMT) podrán ejercer su derecho al voto en los horarios de cada embajada o consulado.

Según la Registraduría Nacional, un total de 972 mil 764 colombianos están habilitados para sufragar en 67 países durante estos comicios.

Más de mil millones de pesos colombianos en pauta en 30 días: la campaña digital a la presidencia

El diario colombiano El Espectador verificó el gasto de campaña de los seis aspirantes a la presidencia, en el último mes en Facebook e Instagram. La Misión de Observación Electoral advierte un vacío en la regulación de los topes de publicidad en estas plataformas.

A una semana de las elecciones a la presidencia en Colombia, el gasto en pauta por parte de las campañas parece meteórico. Las redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter o TikTok están repletas de contenido electoral, movido por los seguidores de cada campaña, pero también pautado por sumas nada despreciables. Este diario revisó el gasto en anuncios políticos por parte de las cuentas oficiales de los seis candidatos a la presidencia, en el último mes.

Gastos en anuncios sobre temas sociales, elecciones o política en las tecnologías de Meta

• 

De la indagación, lo primero que salta a la vista es la elevada suma de dinero que ha invertido la campaña del candidato Federico Gutiérrez, el segundo en las encuestas de favorabilidad después de Gustavo Petro. El monto invertido en el último mes por la cuenta oficial “Fico Gutiérrez” triplica el rubro del segundo candidato que más ha gastado, con $974 millones 763 mil 990 y 986 avisos. Y esto, sumado a lo que ha invertido la cuenta de su fórmula vicepresidencial, Rodrigo Lara Sánchez ($66 millones 132 mil 792 en 86 avisos), suma $1040 millones 896 mil 782 en pauta electoral en Facebook e Instagram en el último mes.

Los anuncios se han segmentado estratégicamente para mostrarse más que todo en Antioquia, seguido por Bogotá, Valle del Cauca y Atlántico, regiones decisivas electoralmente en los comicios que se avecinan. En general, son anuncios pedagógicos de su campaña: dónde estuvo o estará el candidato y cuáles son sus propuestas. Sobresalen los múltiples anuncios que buscan, durante todo mayo, atraer al votante de “centro” con mensajes repetidos como: “Con Fico haciendo equipo por Colombia; no se trata de izquierda o derecha, se trata de construir un mejor país. Con orden y oportunidades”.

El segundo candidato a la presidencia que más ha gastado en anuncios de propaganda en Facebook e Instagram es Gustavo Petro. Su cuenta oficial, más la cuenta verificada de su fórmula vicepresidencial, Francia Márquez, y la del partido político Pacto Histórico suman gastos de $158 millones 192 mil 880 en los últimos treinta días en 137 anuncios, los cuales también se han mostrado principalmente en Bogotá, Antioquia y Valle del Cauca. Su propaganda en mayo, además de dar información pedagógica de su campaña, resalta sus coincidencias programáticas con el candidato Sergio Fajardo, en búsqueda de cautivar a sus votantes en segunda vuelta, y se ha dirigido a espantar “fantasmas”, con propuestas enfocadas a empresarios medianos y pequeños.

El tercero en la lista de candidatos que más han gastado en anuncios de Facebook e Instagram es John Milton Rodríguez, pastor evangélico y exsenador de la república, cofundador del partido cristiano Colombia Justa Libres. Su cuenta en Facebook y la de su fórmula vicepresidencial, Sandra Torres, ha pagado en anuncios $98 millones 158 mil 488 en los últimos treinta días en 182 anuncios; en cambio, el partido Colombia Justa Libres no pautó anuncios electorales a la presidencia en los últimos treinta días.

Su campaña de anuncios tiene una línea muy fuerte en contra del aborto en cualquier circunstancia. De los 330 avisos que ha pagado en los últimos nueve meses 52 son exclusivamente en contra del aborto y el fallo de la Corte Constitucional que, en febrero de 2022, despenalizó este procedimiento hasta la semana 24 de gestación. Su campaña es “por el aborto en ningún caso” y se dirigió principalmente a mujeres, en su mayoría mayores de cincuenta años, en los departamentos de Valle del Cauca, Antioquia y Bogotá. En la biblioteca de Facebook también quedaron reseñados los cambios de nombre de la página que hoy hace campaña por John Milton Rodríguez a la presidencia. Primero se llamó “pastorjhonmilton”, después “Jhon Milton Rodríguez” y por último “John Milton Rodríguez”, escrito de forma anglosajona.

En el cuarto lugar del gasto en anuncios electorales está Sergio Fajardo, con $68 millones 885 mil 971 y 149 avisos en los últimos treinta días. Su cuenta oficial, más la de su fórmula vicepresidencial, Luis Gilberto Murillo, suman $70 millones 457 mil 414 en anuncios pautados en Facebook e Instagram. Sus anuncios —dirigidos más que todo a Bogotá, Antioquia y Valle del Cauca— apelan a la educación, el trabajo y la esperanza como pilares de campaña.

Luego sigue Rodolfo Hernández, con anuncios por $8 millones 291 mil 749 y 124 avisos, en los últimos treinta días, los cuales recogen sus propuestas en los debates y realzan su perfil de que “Colombia va a cambiar con una revolución de la educación y de la lucha contra la corrupción”.

Fueron dirigidos para que se vieran en especial en Santander, Bogotá y Antioquia. Y así como ha remontado en su intención de voto, llegando al 20 por ciento, según la encuesta de Invamer de mayo de 2022, Hernández pasó de no pautar nada en abril a pautar más de 35 avisos del 16 al 19 de mayo. Un periodo que no había sido registrado cuando él trinó en su cuenta de Twitter el elevado gasto de publicidad de Federico Gutiérrez, en comparación al suyo:

En cambio, la cuenta oficial de su fórmula a la vicepresidencia, Marelen Castillo, no es anunciante en Facebook ni Instagram, tampoco el movimiento político la Liga de Gobernantes Anticorrupción. Toda su apuesta de campaña en entornos digitales está centrada en su imagen política y, de acuerdo con la campaña, Hernández tiene su equipo de once comunicadores y realizadores audiovisuales, liderado por la publicista Luisa Olejua.

En el caso del candidato Enrique Gómez, por el Movimiento Salvación Nacional, de derecha, que apenas registra el 0,3 por ciento de intención de voto de acuerdo con la última encuesta de Invamer, ha pautado seis avisos en Facebook e Instagram por un valor de $6 millones 899 mil 347, en los últimos treinta días. De acuerdo con la campaña, la empresa encargada de desarrollar su estrategia de pauta en entornos digitales fue Prisma VP (www.prismavp.com), agencia colombiana especializada en visibilidad digital y marketing político, con experiencia en campañas electorales en Colombia, Centroamérica, Europa y África.