Google y el misterio de las "búsquedas zero-click"

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Google, al decir de algunos, es como un espacio mágico donde existen "todas" las respuestas a las preguntas que puedas imaginar. Durante los últimos años, el buscador ha ido refinándose para tratar incluso de adelantarse a nuestros deseos y contesta bien incluso preguntas mal formuladas o con información inconexa.

Ciertamente lo es, pero ese asombroso funcionamiento tiene un lado cada vez más oscuro y preocupante: no salimos de Google, que logra atrapar la información más relevante para mostrarla cuando lo necesita. Esa información, por supuesto, no la crean ellos: la recolectan de millones de sitios web que jamás reciben visitas porque, Google ya muestra todo lo que necesitamos de ellos.

Las "búsquedas zero-click" aumentan, para alegría de Google, principalmente desde dispositivos móviles.

Un estudio de Rand Fishkin, cofundador de SparkToro, a partir de datos publicados por SimilarWeb deja las cosas claras. Es de hecho la evolución de un estudio muy parecido realizado en agosto de 2019. En aquel estudio de 2019 se reveló que el 50,33% de todas las búsquedas en Google acababan sin clics adicionales.

Uno de cada dos usuarios que buscaban algo en Google no hacían clic en ningún resultado, pero es que la cosa ha ido a más desde entonces.

Los nuevos datos compilados por SimilarWeb revelan que ahora las búsquedas 'zero-click' son el 64,82% del total. Dos de cada tres usuarios obtienen lo que buscaban en la página de resultados de Google sin necesidad de ir a ningún otro sitio.

Para obtener esos datos SimilarWeb analizó 5,1 billones de búsquedas realizadas en Google en 2020 en 100 millones de dispositivos móviles y ordenadores de escritorio o portátiles. Es destacable el hecho de que la tasa 'zero-click' es mucho mayor en móviles (77,22%) que en escritorio (50,75%).

Que la gente no salga de Google demuestra el gran trabajo que hace su buscador para atraparnos: no necesitamos más que esa búsqueda para obtener la respuesta que buscábamos.