Fracasa Coca-Cola en sofocar campaña de boicot relacionada con Gaza
El escándalo resalta el momento crítico enfrentado por las empresas estadounidenses al intentar desvincularse de la amplia ira sobre el apoyo militar y político de Washington a la masacre israelí en Gaza.
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El actor Sharaf Jibon durante un anuncio promocional de Coca-Cola en Bangladesh.
La campaña publicitaria en el sur de Asia para desviar la atención del vínculo de Coca-Cola con “Israel” fracasó y pasó a ser un caso de estudio sobre mensajes corporativos mal gestionados.
Según el periódico The Washington Post, la compañía de bebidas gaseosas en Bangladesh lanzó una costosa gestión de publicidad, la cual presentó a una estrella de televisión conocida por sus papeles en telenovelas en el sur de Asia, justo cuando las ventas disminuyeron en varias partes del Medio Oriente y Asia durante el verano, como resultado del boicot contra las empresas soldarias con “Israel”.
En el anuncio, el actor Sharif Ahmed Jibon, quien interpretó a un propietario de tienda, aseguró a los clientes que Coca-Cola no es un producto israelí y destacó los vínculos de la sociedad con las comunidades islámicas.
A su vez, la promoción afirmó la existencia en Palestina de una fábrica de Coca-Cola y mostró a un grupo de niños consumiendo la bebida tras abandonar sus objeciones políticas.
Pero hubo un problema, la supuesta fábrica palestina en realidad es una empresa de embotellado de propiedad israelí ubicada en un asentamiento en Jerusalén, considerado ilegal bajo el derecho internacional, reflejó el diario norteamericano.
En lugar de conseguir el efecto deseado, la afirmación engañosa provocó una reacción violenta de inmediato y generó más enojo hacia Coca-Cola, la cual ya enfrentaba una disminución del 23 por ciento en sus ventas antes de emitir el anuncio.
Tras retirar la publicidad de todos los mercados televisivos y redes sociales, la compañía de bebidas gaseosas comentó al rotativo que la campaña fue un error desafortunado.
Conforme a la publicación, el escándalo resalta el momento crítico de grandes empresas estadounidenses al intentar desvincularse del rechazo al apoyo militar y político de Washington a la masacre israelí en Gaza.
Marcas gigantes como Coca-Cola, McDonald's, Starbucks y KFC experimentaron caídas en las ventas por el boicot a “Israel”.
Para el especialista en asuntos de Medio Oriente en el Centro de Estudios Estratégicos e Internacionales, Will Todman, la gente no desea beber Coca-Cola y prefiere marcas locales como Cola Matrix en Jordania y Kenza en Arabia Saudita, las cuales aumentaron sus ventas.
Las sucursales de Starbucks y McDonald's estaban completamente vacías en Marruecos, Túnez y Omán, apuntó el experto.
De acuerdo con Todman, cualquier empresa con un vínculo fuerte con Estados Unidos está en riesgo debido a la postura asumida por la Casa Blanca de respaldar a “Israel” en el genocidio en Gaza por medio del envío de armas.
